阿迪学李宁玩国潮Samba不火了
客服▷▪：只是寓意不怕困难◁■、好运▪☆○○▷…“jia●◆▼★”倍在推特◁◆▲□■、TikTok等平台的潮流博主上身带货▽◁-○，如在推特上单条相关推介就有超4万点赞=☆●◁。从产品构造和目标群体来看▼★☆•◆，
这是阿迪在中国◆●、为中国战略深入发展的意外之喜★•=，即扎根本土化设计○▪●…▼◇、生产…▼☆○、运营等△◆，不仅可以贴近当地消费者习惯▷▽▲◁★，也可能吸引对此深感兴趣的消费群体•●☆■。
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国内部分消费者认为□▪▪▷○◇，阿迪的新中式系列以立领剪裁搭配中式盘扣•●●●○，充满反差感☆-▲•=，展现了传统与街头文化的碰撞▷▽；也有部分人认为▼•，这不就是公园大爷穿的太极服★◁■，乍看不中不洋难以接受=◇○▪△。
尽管在中国市场上存在对唐装应用太过刻板等吐槽■▼△★☆，但在独特设计与强势营销下▽-▲，阿迪新中式系列还是吸引了不少消费者的目光▪▼□▼，在国内引发抢购热潮▪△▷。
另一边☆=☆，面对经典产品线过于倚赖Terrace系列▽○、Samba鞋款的质疑-▽▷▪◁，以及相应业务出现收缩或将对品牌造成不利影响的担忧●-…▽，古尔登也作出回应•▽☆▷•。
1▪▷.0版本的成功给阿迪中国团队带来信心▷•●=★，新中式2□□○▽▽.0即选用缎面材料◇▼•○○，融入盘扣▲☆…△★、翻袖等元素继续改良▲▷▼；蛇年新春•▲▽•◆▼，该系列再引入麂皮□•▪◆…、牛仔版本★◁▲▷；最新系列中▪△，其配色●-▼•、材质等进一步丰富■★▽●•，出现针织夹克…◆□□▷、斜襟新中式棉服等新版本○○。
从其高端体验空间+高阶产品线定位▼△▪…，以及品牌方的宣传重视程度来看☆△-，李宁对高端市场△…◆、中产人士争夺野心不小•△◆▽…，某种程度上与阿迪错开核心消费人群•△•-，但又将与中产收割机安踏短兵相接▽▲。备受期待的而李宁龙▷■▲•-，仍要经历多重考验▷◁◆。
当我们看到两位数的增长以及利润率时●★，成功的原因在于我们改变了模式△○=，实现了本土化◁◁，并将权力下放给非常优秀的人才▷•…。古尔登表示★◆□□●。
12月初◁◁◁▲，阿迪新一代新中式夹克系列正式发售☆■。一个多月前◁○，该系列曾在上海时装周亮相◁◇，品牌召集了15位明星与运动员身着系列服装拍摄三叶草新中式全家福▷◇★，在社交平台上引发热议▷••●◆▷。
作为街头潮流代表的阿迪○…☆△▪▪，近年致力于地区市场本土化经营☆◇△★○，在中国市场上隐隐有争夺国潮运动旗手之势-●，这无疑给本土的国潮运动代表品牌李宁带来威胁…-△。
他指出•◁…◇•，目前阿迪在跑步专业领域的市场份额仍然很低▷=…。但是●▼，随着品牌推出更具创新性的产品••-△，他们看到了跑步品类的巨大潜力▽□▷◆▷◆，并准备在此发力●…=△。
作为李宁核心优势领域之一…○，其跑步品类在2025上半年表现相对强劲▼■●•，零售流水同比增长15%◆▲•。全渠道跑鞋销量突破1400万双=◁▪，其中以超轻△▪•◁◇、赤兔▲=…○阿迪学李宁玩国潮、飞电三大系列为核心的跑鞋矩阵半年销量合计突破526万双▷◆○△。
该店围绕领奖时刻■▲★、竞技时刻▽==★、生活时刻三大主题场景•◁◁▼，致力于提供更高端的专业运动产品▷☆▪▷-，以及专业程度更高的日常产品•★▽●。例如其荣耀金标鞋履系列▷★，形成以经典升级+全新首创的产品矩阵◁◁☆。
搭载Vibram湿地止滑配方大底等的征程款◇★△◇，产品仅限大中华地区发售等消息反复加热下☆◇◇▷•，在国内★□▪▲，此前■□□◆，由于海外消费者渠道受限需求不减□■=…▼，其与意外获得热度的Campus（面包鞋）系列十分接近▷=•▪•，进行多重改革的李宁调整重心○▼…☆■▲，一方面◁●，但阿迪将有计划地限制Campus系列的供应▷◆！
而加注Superstar系列的新产品★■○•◇-。国潮声量不再刻意放大○▪=▪△•，Superstar（贝壳头）系列是被寄予期待的系列之一△…。
尤其在跑步领域▪☆□，古尔登意识到…□，（目前）阿迪在跑步专业领域的市场份额仍然很低◆-▷▽▽▷。公司计划发力专业跑步产品▽•▼◇，预计在未来18个月内实现相当高的增长■▽◆▼●▪。对近年加强专业体育补课▲◆●▲-，又着重加码跑步赛道的李宁来说……★★，压力或进一步增大•★。
他指出★…☆▪▪▼，中国在（本土化）推动这一趋势方面尤为突出★•。目前▲•▲○，阿迪达斯在中国市场销售的产品超过60%由本土团队设计…▪●△▽，95%为中国制造◁◁▪。未来◇■□，这将是阿迪逆行业保持稳定甚至突破增长的关键▲▪•。
我们的Adizero系列从Prime X开始••☆，一直延伸到Adios Pro 4☆■▪▲■，是目前竞速鞋和速度鞋的最佳系列▪△■□△▲。我们正在抢占市场份额-•■，并且大力推动这项业务的发展●•●▽=。
12月中旬▷○☆○◇□，配套的产品供应•●…☆、渠道升级跟上调整步伐▽-。当月14日●▽▼▲■▷，李宁全球首家龙店（LI-NING LOONG STORE）在北京三里屯太古里揭幕☆□■◁。
在体博会期间▼•★★▷△，李宁面向精英▷=□▽、大众和青少年三层群体发布了中国龙雀 全民开跑战略计划=○★，似乎是为后续品牌全方位拓进跑步业务打下基础•▽△。
官方数据显示△▪▪，2025上半年○▼▽…，在中国市场上☆☆■◇，阿迪的跑鞋成为鞋类收入增长的最大亮点▼=■□=，以Adizero 0系列为代表的跑鞋产品带动跑步业务收入同比增长超25%●▪▽●等级排行哪些酒值得收。。
2025年第三季度▽••，阿迪达斯品牌在剔除汇率因素后增长12%■□△□★☆，净销售额创纪录达到66◁○.3亿欧元○•▼▷◆△，营业利润增长23%至7▪★□■☆▪.36亿欧元◁☆☆□，营业利润率提升1▪■.8个百分点至11•-•.1%…◇▪。
例如反伍BADFIVE少不入川系列-◇▪●、与故宫博物院联名合作系列等□◇▼◇◆★。通过拿下洛杉矶周期的COC中国奥委会合作权益等举措▪•□▲●=，甚至出现中迪达斯代购群体■••▪◇。但阿迪这次的新品依然赚足眼球▼◁=•-。紫牛热点∣周大福售▲▪□▪●●“牛马-▲◁”吊坠被指有●△▪“阴阳◁▷”之意▲□●△○▼！在国外▽○■…，而是融于日常产品设计与推广之中▼▽★▪■？
日前▪=，阿迪新中式夹克已和《大展鸿图》◆○■○●、Labubu一起◁◆▪▲▪●，被称为海外社媒上的新中式三件套▪■•▼，享受到近似Labubu火爆期的代购待遇▼▲▲•。
我们曾退出过跑步专业领域-…-▽…。我们之前没有与跑步专业领域有任何活动或合作•☆-☆，因为前一届管理层认为可以走DTC（直接面向消费者）模式…▷△。要重建这些●○•，一方面需要招聘人员进入跑步社群▽■…■▲，另一方面也需要让专业零售商重新信任我们△△◆□，这显然需要时间●•▲◆。古尔登表示△★▪▼▲。
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此外■△-○，配合服装领域朝着更学院风○▼○☆▽▪、校园风的方向发展△•★，Triple White系列将再次回归=○□，经典的Stan Smith系列可能是下一个代表鞋款…□●。
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据伯恩斯坦分析师Aneesha Sherman此前分析◆-•，Samba等薄底复古鞋款在2024年估计贡献约15亿欧元销售○●，占集团总收入约7%□•，已逼近当年Yeezy热潮的巅峰贡献▼●。该分析师认为•●★，这波潮流热度最快将在2025年见顶…▪●▽-▼。
其中★★●▪•，作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一◇•，大中华区继续实现双位数增长△••，期内同比增长10%至9=▪◇•▲□.47亿欧元●•。这已是大中华区业绩连续四个季度实现双位数增长•▲◆。
古尔登在业绩会上提到▪△▽•○，品牌的跑步鞋新产品将于明年2月陆续上市◁◁◁，新Boost材料Hyper Boost将得到应用▼…▪△●；随着品牌重新进入跑步专业品类◆★…，预计在未来18个月内▷□▼▷…◇，将实现相当高的增长○•□○-，因为阿迪是从一个较低的基数起步▷□▲▽▪Samba不火了。
根据官方披露▽□☆○，阿迪的新中式系列已历经四年迭代=▼=◇。其初代设计采用直给的表达方式•★，仅在经典运动夹克上印上中国二字-■…□，但2023年元旦上市后△•，短短数周便快速售罄◁•=★△▲。
以跑步品类为例◇▼•，近两年…△◇◁•-，阿迪爆火的系列与单品（尤指Terrace系列△■▲◁…、Samba鞋款）偏向日常场景的生活方式领域□○•○，专业运动调性不足◇★▲=☆◁。
在今年上海体博会上=☆▽□，李宁发布了最新的跑鞋科技超䨻胶囊☆▼，宣告拥有碳核芯★●■………、最速曲线系统等的䨻科技平台进一步完善▲◆■△；同时发布应用该科技的飞电6 ULTRA◆▲■•、飞电6 ELITE和赤兔9 ULTRA三款跑鞋=●★。
他首先表示▲■•，尽管热度看似减退□◆，但今年第三季度Terrace Group的规模实际比去年同期更大□★•；从销售角度而言◇•，Samba的销量也比一年前更高▽☆◇•▪◇。
而二者之间的竞争或将加剧◁▷☆▷△。阿迪达斯CEO博恩·古尔登（Bjørn Gulden）在最新业绩会议上表示◆☆□，我们需要在全球赢得四个品类●△◁：足球▼▪、跑步▷▪、训练和篮球◁◁•◁□。除足球外◆●△◆，其他三大品类与李宁主要品类布局几乎重合▼△○▷。
但明年开始★=，准备反攻的品牌将再度向外界展示国潮积淀…◇▲=。根据意大利国家时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana）发布的2026秋冬米兰男装周日程表……，1月16日▪●◆☆，李宁将首次在米兰举办时装秀◇=◇▪□，发布2026秋冬男女装系列○●▽▷。
根据得物APP●☆○◆，一件原价999元的阿迪蛇年限定新中式夹克◇☆○，最高竞价曾达到3599元○•-，现售价也要2139元□○◁◁◆▪；一件发售价1099元的2025秋冬款新中式夹克•◆••★，部分型号价格有所回落○◆★△•☆，但也有少数仍突破1500元◇△。
你不会在任何地方看到Stan Smith鞋款打折•▼=◆，但明年我们将开始推出联名款•▪☆★，并重点推广这款鞋★…☆。古尔登强调▪▼★▽▷。
李宁飞电家族■□-◇▲=、驭帅等成熟鞋款进一步打造黑金◆○=▷、白金限定版◆◁，吸引专业人群▼•■☆；新推出超征两大系列△▷○=▪。
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另一方面■◆△▽◆，阿迪新中式系列夹克受到海外消费者追捧□▲…○▪，尽管国内舆论场上关于该新中式系列的土/潮争议不断=▼…，例如融合李宁弧●☆、超䨻中底科技与快速穿脱系统的超燃款▪◁★，其热门配色款一度售罄◆◁▲…□；加固品牌专业性◆=…★；解决都市人群通勤痛点◁•▪-◆▼。
